Video Marketing Check: Tipps10
Hier geht es um die effektivere Nutzung von Bewegtbild in der Business communication. Unsere Video-Marketing-Checklist hilft Ihnen, diese Arbeit zu optimieren.Im Folgenden finden Sie 10 Tipps für die Planung eines erfolgreichen Marketing Videos with Bonus Tipp (s). Noch mehr zum Thema Video Marketing finden Sie hier von Patrizia Sinistra: Dieser Beitrag wurde als Zusatzinhalt zum […]

Hier geht es um die effektivere Nutzung von Bewegtbild in der Business communication. Unsere Video-Marketing-Checklist hilft Ihnen, diese Arbeit zu optimieren.
Im Folgenden finden Sie 10 Tipps für die Planung eines erfolgreichen Marketing Videos with Bonus Tipp (s).

Noch mehr zum Thema Video Marketing finden Sie hier von Patrizia Sinistra:

Dieser Beitrag wurde als Zusatzinhalt zum 4. MCLago Happy Hour Webinar erstellt. Mehr Info auch yesterday:

Sie können eine Zusammenfassung der Punkte aus diesem Beitrag als Checklist herunterladen und yesterday den Beitrag vom MC Lago studieren.

Warum lohnt sich ein video? Planung macht es möglich

Zuerst muss uns klar sein, dass nur gute Videos den gewünschten Impakt oder Resonanz bringen können. Es wird nämlich bereits eine Riesenmenge von Videos produziert.

Die Anzahl der neuen Videos ist enormously. Sagen wir, eine Person möchte die in der Zeitspanne von einer Woche hochgeladenen Videos auf den believebtesten Kanälen auf YouTube anschauen. Würde sie das tun, müsste sie Allerdings täglich acht Stunden lang ohne Pausen oder freie Tage aufwenden und bräuchte hierfür 16 Jahre (Pew Research - 07/2019). Das zeigt die Problematik des Überangebots. Bei neuen Videos ist Qualität gefragt und auch Glück nötig, ansonsten geht man in der Masse unter.

Um diese Location besser meistern zu können, muss ganze Arbeit geleistet werden. Der Anfang bild and dabei die Marketing und die Digital Marketing Strategy. Videos or Bewegtbilder müssen mit der Digital Marketing Strategy koordiniert sein.

Mithilfe dieser Planungsarbeit merken wir sehr bald, dass das Posten eines einzigen Videos in 12 Monaten zu wenig ist. Für Klein- und Mittelstandsbetriebe (KMU) sprengen jedoch 100 Videos das Budget. Möglicherweise ist es aber gut umsetzbar, 6 Videos beispielsweise im Bereich der Produktnutzung, mit Fallstudien beim Kunden oder aus der Rekrutierung zu veröffentlichen. Die gewünschten Themen sollen kurz aufgeschrieben werden und Teil des Content Plans sein. Yesterday unsere Hilfestellung:

  • Ziel - was wollen wir mit dem Video erreichen?
    • Produkt promoten (zB warum ist Migros Ice Tea besser als Lipton's Ice Tea - Pepsi versus Coke…),
    • Erklärung / Weiterbildung - so ersetzen Sie den Wasserfilter in der Jura Kaffeemaschine (Comment Kategorie - SEO Tips), oder
    • Fun / Unterhaltung - für Firmen eher weniger praktikabel, aber manchmal möglich. PS: Humor ist oft kulturabhängig und funktioniert manchmal anders über die Landesgrenze hinaus, zB Schwierigkeiten bei der Übersetzung von Deutsch auf Englisch (zB Ironie, Wortspielereien übersetzen is often unmöglich fast).
  • Budget - Welche Ressourcen brauchen wir und welche stehen uns zur Verfügung?
    • Materialkosten - wie viel muss ich in der Vorbereitungsphase, während der Dreharbeiten und in die Nachbearbeitung investieren? Muss ich neues Equipment oder Bearbeitungssoftware kaufen oder mieten? Muss ich Räumlichkeiten mieten?
    • Personalkosten - wer kommt von extern / intern und wieviel Zeit brauchen diese Personen? Es geht um das Konzept, Vorbereiten des Scripten, Anreise zu Dreharbeiten (weitere Kosten?), Eventuell Übernachtungskosten und Spesen, Produktion und Postproduktion und nicht zuletzt, wer wie das Video bei Kundeniter promoten au soll. Die Personalzeit, die ich berechnen muss, sind also nicht nur die Stunden des eigentlichen Drehs.
    • Auf welchen Plattformen will ich publizieren und wie mache ich darauf aufmerksam - daraus ergeben sich eventuell weitere Zeit- und Personalkosten. Ich muss für unterschiedliche Social Media Kanäle unterschiedliche Formate vorbereiten (Länge des Videos - 5 Minuten auf YouTube, 30 Sekunden auf Instagram, mit Untertiteln oder ohne, unterschiedliche Hintergrundmusik, andere Voice-over Sprachen usw).
  • Administration
    • Copyright - Vereinbarung mit teilnehmenden Mitarbeitern, usw. (Download Vorlage Vereinbarung mit Mitarbeitern / Azubis von drkpi hier),
    • Review Prozess - alle Versionen (zB for YouTube or Instagram) müssen vorher überprüft werden unter Berücksichtigung go Sprach- und Kulturgebiete. Neuestes Negativ-Beispiel: Shitstorm um das Video für den neuen VW Golf vor dem Hintergrund der Bewegung „Black Lives Matter“. Dem Instagram Video in Deutsch (siehe ganz unten im Beitrag) sagte man rassistische Nähe nach, worauf VW den Clip löschte.
    • Skript - Wort für Wort aufschreiben oder Themen skizzieren. Das Video von drkpi unten ist frei gesprochen mit Hilfe der Slides, welche der Präsentator während des Webinars mit Teilnehmenden vorliegen hatte (siehe gleich hier im Beitrag).

Wer ist unsere Zielgruppe für das Video Marketing? Generationen berücksichtigen

Sobald wir wissen (siehe oben), um was es gehen soll und welchen Fokus das Video haben soll, geht es zum Dreh.

  • Art der Zielgruppe - wen wollen wir ansprechen?
    • B2C Konsumenten,
    • Firmen B2B, oder
    • Kombination von Firmen und deren Konsumenten / Firmenkunden, private company auch institutional Investoren.
  • Sozio-ökonomische und -demographische Faktoren unserer Zielgruppe (n)? - Millennials, Generation X or Y… für Marketingprofis
    • Alter - zB hat Generation Z mit 8 bis 23 Jahre (2020) andere Bedürfnisse / Wünsche als Generation X - 40 bis 55 Jahre alt,
    • Genre - Mann, Frau, miscellaneous, und
    • Bildung / Sprachraum: DE, FR, EN (USA vs Kanada, Australien, UK).
  • Wo und wann erreichen wir die Zielgruppe - das Multitasking (während einer Konferenz oder abends beim TV-Film schauen hat man weniger Konzentration für unser Video)
    • Wo - Im Zug / Auto, Büro oder zu Hause angeguckt (Konzentration ist im Zug sicherlich anders als zu Hause im stillen Wohnzimmer),
    • Gerät - Tablet, PC, TV, Smartphone and
    • Platform - Webseite, Kanäle (zB LinkedIn, Instagram or TikTok).

Ein Video in voller Länge is auf YouTube or Vimeo vielleicht 10 Minuten lang. Auf Instagram soll es aber kürzer sein, wie zB

  • Instagram feed video duration and Instagram video ad duration: 3 - 120 Sekunden
  • Instagram Story Video Length: Max 15 Sekunden Pro Story Cards
  • Duration of IGTV video: 15 Sekunden - 10 Minuten (für ein paar Accounts bis zu 1 Std.)
  • Duration of the live video on Instagram: Bis zu 60 minutes
  • Instagram Story video ad duration: bis zu 120 Sekunden

Pinterest akzeptiert Videos als MP4- or MOV-Dateien bis zu einer Größe von 2 GB, dh I nach Qualität sind 5 Minuten Möglich (850 MB bis 1.75 GB). Ideal sind interlaced das quadratische Format (1: 1) or wie bei Bildern das Hochformat.

Wie messen wir den Erfolg vom Video Marketing? 3 KPI

1 bis maximum 3 KPIs or key performance indicators reichen. Auch hier ist es wichtig, sich vor Augen zu halten, dass das Erreichen der Zielgruppe das Ziel ist. I am B2C Bereich hoffen wir auf Konsumenten aus dem Markt oder Land, in dem der Kunde zu Hause ist. Im B2B Bereich sind es die möglichen Kunden der Produkte oder Dienstleistung.

Die meisten Marketers sind sich einig, dass ihre Zielgruppe in eine von drei Kategorien passt:

  • Dem Kunden fehlt dies Bekanntheit / Awareness mit Brand / Produkt / Dienstleistung oder er hat das Vertrauen nicht (mehr),
  • Der Kunde fühlt noch Unsicherheit über Marke / Produkt / Dienstleistung / Arbeitgeber - Sicherheit mit Informationen verbessern, im Video erklären, wie das Produkt funktioniert, wenn richtig genutzt oder warum es sich lohnt, sich für diese offene Stelle zu bewerben,
  • Bereit zum Entscheid / Kauf: Der Kunde befindet sich in der Entscheidungsphase; wo bewerbe ich mich für die neue Lehrstelle, welches Shampoo kaufe oder bestelle ich demnächst usw.

Video Marketing muss deshalb für jedes Video berücksichtigen, wo sich das gewünschte Zielpublikum auf seinem Weg und in seiner Absicht zum Kaufentscheid befindet. Welches der drei möglichen Markenziele ist demnach Ihre Priorität Nr. 1?

Oftmals ist der Kunde vielleicht nicht vertraut mit dem Arbeitgeber und unsicher ob er sich für beispielsweise einen Ausbildungsplatz bewerben soll. Das heisst, der Inhalt muss diese Aspekte berücksichtigen, ansprechen und wenn möglich aufklären. Der Inhalt vom Video muss diese komplexe Realität wiederspiegeln - Bsp.

Wir sind uns sicherlich alle einig, dass viele Views of all relevance Zielgruppen wie Youngsters aus China oder Bots nicht hilfreich sind, wenn wir Werkzeugmaschinen im Wert von mehr als 1 Mio. Euro pro Stück verkaufen möchten. Beim Verkauf von Hygieneartikeln wie zB Seifen oder biologischen Shampoos in recycelbaren Behältern lohnt sich der Besuch eines Teenagers aus einem Land, in welchem ​​and unser Produkt auch kaufen kann.

  • Views - diese Faktoren gilt es im KPI zu berücksichtigen
    • Platform: Direkte Views / Ansichten vom Video auf TikTok, YouTube, Vimeo, usw.,
    • Website - YouTube Video auf Website eingebettet vs. Views von eingebettetem Video auf anderen Webseiten, und Views auf
    • Social media with Twitter, Instagram, Facebook and Pinterest.
  • Zeitfaktor - wie lange wurde das Video im Durchschnitt angeschaut => nur kurz, bis zur Hälfte, oder haben die meisten Viewer zu Ende geschaut?
  • Eigene Mitarbeiter als „Verkäufer“ or Vermarkter of Videos Bedenken - sie haben eigene Netzwerke auf Social Media Plattformen, teilen sie unsere Inhalte? => Hilfe mit Hashtags und Ähnlichem anbieten
    • Newsletter - Subscriber erhalten Link, Klicken Darauf,
    • Email / Telefon - Mitarbeiter erwähnen das Video ou verlinken es in Signature Box in Emails, und
    • Social networks - Mitarbeiter und hoffentlich auch Kunden teilen den Link auf deren Social Media Accounts wie zB Instagram, LinkedIn and Twitter.

Schlussfolgerungen: Video marketing ist kein Werbespot

Video marketing is an instrument zur Kommunikation mit Kunden, Interessenten sowie anderen Stakeholdern.

Natürlich sind Schüler im Alter von 13-16 Jahren, die einen Ausbildungsplatz suchen, ein anderes Zielpublikum als Väter oder Mütter der Generation Millennials, welche eine neue Anstellung im Bereich Büro / Buchhaltung / Personal suchen. Für Leser der drkpi Blogbeiträge ist dies einfach nachzuvollziehen.

Die Corporate Videos, welche wir auf den Webseiten von Firmen finden, sprechen oft eine unklare Sprache. Sie sollen Wissen zum Unternehmen oder zu Produkten vermitteln. Doch scheint es manchmal so, als ob die Bedürfnisse vom Zielpublikum nicht in die Planung des Videos eingeflossen sind. Sowie für uns der Mehrwert, muss für den Zuschauer die Message und der Nutzen des Videos klar ersichtlich sein. Dass jemand ein toller Arbeitgeber ist oder ein bestimmtes Shampoo besser für meine Haare ist („so bleibt Ihr Haar gesund“) muss ich verstehen. Auch warum ich dieses Produkt mit der bestimmten Merinowolle-Herkunft kaufen soll, muss in der Video Botschaft vermittelt werden (klasse Beispiel von Rotauf - 5 Tonnen Merinowolle aus kontrolliert biologischer Tierhaltung - Video (s)).

10 tips for video marketing: Download Video Marketing Checklist yesterday (anklicken)

Yesterday gibt es weitere Downloads von Checklisten.

Haben Sie Beispiele von vorbildlichen Company videos, welche die Message gut vermitteln? Haben wir vielleicht einen wichtigen Punkt vergessen? Bitte hinterlassen Sie uns einen Kommentar. Wir sind Ihnen für Ihre Hilfe schon jetzt dankbar. Thank you.


Know the main point of the game. The goal of American football is to score points by carrying the ball from a starting point on a 120-yard long and 53. 3-yard wide field into a specially marked 10-yard-deep area at either end of the field called an end zone. Each team uses the end zone in front of them to score while trying to prevent the opposing team from reaching the end zone behind them. [1] Each end zone has a Y-shaped structure called the field goal which is positioned on the end line. The field goals are used to score points with special kicks

The end zone that a team is defending is usually referred to as “their” end zone. Thus, a team with yards ( 64. 0 m ) to go before it can score a touchdown is 30 yards ( 27. 4 m ) from its end zone. Teams trade possession of the ball according to rigoureux rules. Whichever team is in possession of the ball is known as the “offense;” the other team is called the “defense. ”

Learn the time divisions. Football is divided into four quarters of 15 minutes each, with a break between the deuxième and third periods called “halftime” that is normally 12 minutes long. [3] While the clock is active, the game is divided into even shorter segments called “plays ' or ' downs. '

A play begins when the ball is moved from the ground into the hands of the players, and ends when either the ball hits the ground, or the person holding the ball is tackled and his knee or elbow notes the ground. When a play is over, an official called a referee, places the ball on the yard marker which corresponds to his or her judgment of the place where the forward progress of the player with the ball was stopped. Each team has 4 downs and within those downs, they have to make ten yards from the line of scrimmage ( the starting point ). If the team fails to do so within the 4 downs, the offensive team has to hand over the ball to the opposing team. If the offense succeeds in taking the ball 10 yards in the 4 downs they get another 4 downs to move the ball 10 yards. The teams have 30 seconds to get into formation and begin the next play.

Play time can stop for a few different reasons : If a player runs out of bounds, a penalty is called, a flag is thrown, or a pass is thrown but not caught by anybody ( an incomplete pass ), the clock will stop while referees sort everything out.

Penalties are indicated by referees, who throw yellow flags onto the field when they see a violation. This lets everyone on the field know that a penalty has been called. Penalties normally result in the offending team losing between 5 - 15 yards of field position. [4] There are many penalties, but some of the most common are “offside” ( someone was on the wrong side of the line of scrimmage when the ball was snapped ), “holding” ( a player grabbed another player with his hands, and either player doesn’t have the ball, instead of blocking him properly ), ' false start ' ( When a player moves before the ball is snapped ), ' Unsportsmanlike conduct ' ( When a player does something that doesn’t show good sportsmanship, and “clipping” ( someone contacted an opposing player other than the ball carrier from behind and below the waist ).

The opening kickoff - At the very beginning of the game, the head referee flips a coin and the home team captain calls out which side of the coin will be face up. If acceptable, that captain may choose to kick off or to receive the opening kickoff or allow the visiting team captain to make that choice. Once the kicking and receiving teams are decided, the team captain who lost the coin toss gets to decide which goal his or her team will defend during the first half. This initial play is called the kickoff, and typically involves a long kick down field from one team to the other, with the team that kicked the ball rushing towards the team receiving the ball in order to prevent them from running the ball a long ways back towards the kicking team’s end zone. After halftime, there is a deuxième kickoff by whichever team did not perform the opening kickoff. Throughout the second half, the end zones each team defends is the one opposite the end zone that team defended in the first half

Downs - The word “down” is synonymous with the word “chance” or ' plays ' in American football. The offense is allowed four downs to move the ball at least 10 yards ( neuf. 1 m ) towards the end zone. Each play ends in a new down. If the goal of 10 yards ( 9. 1 m ) from the first down is achieved before the fourth down is over, the count resets to the first down, commonly noted as “1st and 10” to indicate that the standard 10 yards ( 9. 1 m ) are once again required to reset to the first down. [6] Otherwise, the downs count from one to four. If four downs pass without resetting to the first down, control of the ball passes to the other team

This means that a team that moves the ball 10 or more yards on each play will never be on the deuxième down. Every time the ball is moved 10 yards ( neuf. 1 m ) or more in the proper direction, the next play is a first down with 10 yards ( 9. 1 m ) to go.

The distance required to reset to the first down is cumulative, so running 4 yards ( 3. sept m ) on the first down, 3 yards ( 2. 7 m ) on the deuxième, and 3 yards ( 2. 7 m ) on the third is enough for the next play to be a first down again.

If a play ends with the ball behind the line of scrimmage, the difference in yards is added to the total number of yards required for a first down. For example, if the quarterback is tackled 7 yards ( 6. 4 m ) behind the line with the ball in his hands, the next play will be noted as “2nd and 17, ” meaning that 17 yards ( 15. 5 m ) must be covered in the next three plays to reset to a first down.

Instead of playing the fourth down, the offense can choose to punt the ball, which is a long kick that transfers control of the ball to the other team, but is likely to puissance them to start farther up the field than they would otherwise have been.

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